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霍尊劈腿“哥哥“忙下架,市值蒸发600亿的芒果TV还能靠综艺翻身吗?

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(记者 张燕)8月12日,芒果TV新节目《披荆斩棘的哥哥》如期播出。作为芒果TV今年下半年度最重要的综艺节目之一,《披荆斩棘的哥哥》获得了不少关注。但令芒果TV始料未及的是,与该节目一起冲上热搜的,还有节目嘉宾霍尊的私人事件。

几天来,芒果超媒股价连续下跌,11日盘中一度跌停。截至发稿日,芒果超媒收盘为56元。与今年年初相比,累计跌幅已经超过了30%。

值得一提的是,就在11日晚间,芒果超媒发布公告称定增募资45亿元。尽管如此,该消息仍然没有挽救股价下跌的颓势。8月12日开盘后,芒果超媒股价一度上涨3%。随着霍尊事件当天下午再次冲上热搜后,芒果超媒股价继续一路走低。

作为国内目前唯一一家盈利的视频平台,自制综艺可谓芒果tv最大的一颗“摇钱树”。尤其是去年的现象级节目《乘风破浪的节目》,仅会员的增长就为芒果tv带来了不少收入。受霍尊事件影响,《披荆斩棘的哥哥》的播出会不会受到波及?又会对芒果tv造成哪些影响?

霍尊个人视频已下架,传言称芒果tv正忙着“打码”

几天前,歌手霍尊的女友陈露在微博发布长文,指责霍尊在恋爱期间存在出轨行为。在该话题在社交网络迅速引起热议。与此同时,《披荆斩棘的哥哥》也发布了预热宣传的海报与视频。在这些宣传资料中,作为嘉宾参加的霍尊引发了网友讨论,不少网友开始质疑,霍尊是否还可以继续以嘉宾身份参加该节目。

8月12日,《披荆斩棘的哥哥》如期播出,已播出节目中,霍尊出现的部分并没有出现任何遮掩或修改的部分。与此同时,节目官微也同时放出了霍尊的宣传照及个人部分剪辑视频。

就在节目播出后不久,陈露再次发布长文,并附上了霍尊本人的聊天记录截图,其中包含了一些大尺度话题及霍尊本人对参与综艺节目的看法。这一话题迅速在社交媒体上发酵,当天阅读量达到了3.6亿,相关讨论为12.1万。不少网友前往《披荆斩棘的哥哥》官微下方留言,要求删减霍尊镜头,请霍尊退出该节目。

当天晚上,节目官微宣布霍尊退出了后续节目录制,并下架了其个人的舞台视频。不少网友戏称,芒果TV是否正在忙着打码,即将不适宜出现的镜头作模糊处理。《中国经济周刊》记者翻阅节目完整视频发现,霍尊的个人镜头目前仍然保留,并未做任何处理。

芒果超媒定增45亿元,中移动子公司认购30亿成第二大股东

今年1月22日,芒果超媒股价触及92.84元/股的高点,市值一度突破1600亿元。截至8月13日,芒果超媒收盘价为56元/股,较股价高点下跌近39%,目前市值约为1000亿元,已蒸发600亿元。

就在事件发酵过程中,芒果超媒发布公告宣布定增募资45亿元。其中,中移资本认购近30亿元,中欧基金认购8亿元,兴证全球基金认购7亿元。定增完成后,中移资本持有芒果超媒股份7.01%,成为其第二大股东。芒果传媒持有56.09%股份,为第一大股东,公司实际控制人仍为湖南广播电视台。芒果超媒称,发行完成后期资金实力将大幅提升, 公司财务状况得到进一步改善,抗风险能力将得到增强。

这是中移资本第二次认购芒果超媒。资料显示,2018年芒果传媒曾进行重大资产重组,募集配套资金近20亿元。其中,中移资本认购近16亿元,持股4.37%。

公告称,此次募资的45亿资金中,40亿将用于内容资源库扩建项目,具体包括,两年内采购6部S级影视剧的采购、自制或定制11部A级影视剧、制作18部S级综艺。5亿元用于芒果TV智慧视听媒体服务平台项目,搭建芒果TV智慧视听媒体服务平台,包括基础服务、智能内容制作和加工、内容分发和应用服务等。这项定增计划今年6月获得了证监会批准。

业内人士表示,面对国内视频平台越来越激烈的竞争,加大自制剧和自制综艺开发力度已经成为各个平台倾向的策略。尤其是对于芒果TV来说,目前在自制综艺上占有一定优势,未来一定会加强综艺制作,同时加大自制剧力度,来丰富旗下的内容资源。

自制综艺持续造血,芒果成国内唯一盈利平台

值得一提的是,自2017年率先宣布盈利之后,芒果TV一直是国内唯一一家盈利的视频平台今年4月发布的两份财报显示,芒果超媒2020年总营收140亿、净利润19.82亿,2021年Q1营收40亿、净利润7.73亿。

财报显示,芒果超媒的主营业务板块包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等方面。其中,芒果TV是其最重要的收入来源,2020年芒果TV互联网视频业务贡献了64.69%的营收。其中,广告收入和会员收入成为了芒果TV应收的重头戏。

业内人士指出,与优爱腾等视频平台相比,芒果TV最大的优势体现在其优质的综艺内容方面。以2020年推出的《乘风破浪的姐姐》为例,仅此一档节目就为为芒果TV带来了近50亿次的播放量和40家商务合作伙伴。该节目的出圈同时为芒果TV带来了可观的会员增长。财报显示2020年,芒果TV的广告收入达到41.39亿,同比增长24%,会员收入达到32.55亿,同比增长92%。

对于芒果TV来说,此时推出《披荆斩棘的哥哥》,无疑对其抱以厚望,希望能够重复《乘风破浪的姐姐》这一节目的成功。但是节目刚一开播就碰上霍尊事件,无疑对芒果TV造成了一定打击。

记者注意到,今年以来,艺人屡屡发生翻车事件,在引发了公众对选秀综艺和艺人道德的关注的同时,也对节目制作方及品牌方造成了一定影响。就在几天前,国家广播电视总局宣布开展为期一个月网络综艺节目专项排查整治,下发了关于进一步强化网络综艺节目管理的通知。通知指出,要进一步压实网络综艺节目制作和播出机构主体责任,加强对粉丝群体正向引导,强化平台“水军”“黑粉”治理。要严格控制偶像养成类节目,重点加强选秀类网络综艺节目管理,严格控制投票环节设置;坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观。

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