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双十一:谁在主导千亿消费狂欢?

双十一:谁在主导千亿消费狂欢?

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一年一度的双十一狂欢节来了,在消费者疯狂剁手的同时,各电商平台也使出浑身解数,期望能在这场全民狂欢中能分得一杯羹。

学区房网上买特价房优惠百万

今年这个双十一最大的不同在于电商巨头们拉起了巨大战线,在房产板块投入了前所未有的力度。

京东一次联合超过200家开发商,投放超过6000套特惠房源,号称优惠总额超过3亿元,新房全款5折起。

而苏宁则与恒大全面联手,上架800个楼盘近万套房源,其中特价房1111套,打出“每日秒杀一百套特价房,最高优惠超百万”的口号。

阿里拍卖不止卖法拍房、二手房,今年选择联合乐居等企业,首次上线新房交易。今年双十一阿里在网上卖起了特价房,起拍价1元,更有部分房子五折优惠,真的是剁手剁出了新高度。

双十一:谁在主导千亿消费狂欢?

(图片来源于淘宝阿里拍卖)

阿里拍卖推出的房子有地铁房、景区房、学区房等,而其中最受人们关注的就是学区房。数据显示,过去一年里有近3000万人次在阿里拍卖上看房、买房,此前阿里拍卖首批推出的11套学区房在拍卖当天就全部售出,由此可以看出学区房是相当的火爆。

打开阿里拍卖-特价房,里面最为明显的一个版块就是名校周边房,点击进去,会看到全国各地拍卖的学区房,包括北京、上海、广州、深圳、杭州等19个城市的核心城区的优质教育的学区房。

格力让利30亿美的海尔纷纷降价

11月9日晚,格力电器在官方微博发布公告称,双十一将让利30亿元打击低质伪劣产品。具体而言,格力变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。

11月11日凌晨,格力电器宣布,15秒全网销售额破亿元。21分36秒全网销售额破10亿元。

而随着格力的“杀手锏”使出,美的空调产品也出现双十一降价促销的消息,据苏宁易购信息显示,美的空调产品低至1249元。

苏宁于11月10日凌晨发布了美的空调的双十一促销消息。据了解,美的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机,促销价分别为1299元、1499元及2699元。

美的空调在双十一期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利,壁挂式空调价格低至1249元,小1.5匹空调价格最低至1399元,御行系列最大让利达800元。

此外,海尔空调让利活动于11月10日开始,其中1.5匹空调价格最低至1699元,1匹空调最低价格最低至1499元,3匹柜机最大让利达800元。

花呗分期提额拉动家具消费升级金评媒(ID:JPMMedia)了解到,今年双十一期间,天猫、京东等平台均将分期购物作为主力玩法。

近日,联合网商银行发布了《天猫双11贷款报告》,报告显示,今年双十一,中小商家贷款需求极为旺盛,仅网商银行与其合作机构,累计放款金额就将达到3000亿元,同比增长50%。今年天猫双十一,天猫商家为线上800万双十一商品开通了花呗分期免息,集中在3C电子、美妆、服装品类,最长可分24期。

据花呗最新数据显示,在非双十一期间,商家开通花呗以后,交易额平均就能提高38%,交易用户平均增加32%。这个效应在双十一期间更加明显:天猫双十一预售期间,在花呗分期的拉动下,交易额增速最快的是个人清洁、宠物商品和保健食品,增幅分别达到了20倍、5倍和4.6倍。

花呗分期拉动成交最多的品类中住宅家具位居前列,需求火爆。居然之家全面加入了天猫双十一,打造大规模线上线下融合的新零售购物体验。在双十一期间,居然之家推出多项让利活动,让消费者能够以最小的成本购买家具。

此外,金评媒(ID:JPMMedia)发现,二度冠名天猫双十一晚会的顾家家居也让利3亿。11月11日,顾家家居天猫旗舰店显示,其多个家具位于品类销量第一。

双十一:谁在主导千亿消费狂欢?

(图片来源于顾家家居旗舰店)

银行加持创造千亿元信贷需求值得一提的是,近两年,双十一已不只是电商平台之间的争夺战,银行也开始参与其中。有些银行不仅临时主动上调信用卡用户的授信额度,还针对今年双十一开启了促销活动。如建设银行、邮储银行、招商银行、华夏银行、浦发银行、广发银行等针对双十一推出了“支付满减”“赠送积分”“账单分期优惠”“信用卡提额”等多项优惠活动。

金评媒(ID:JPMMedia)发现,建设银行联合京东推出“满额立减+积分赠送”双十一活动,该活动分为两种类型:一是满100元随机立减5-99元。二是满399元立减30元。

双十一:谁在主导千亿消费狂欢?

(图片来源于建设银行官方微信)

不仅如此,京东金融App还携手农行、交行、招行等30家银行,以及近百万品牌商户进行线上线下联动,为用户送上多重福利。

事实上,近两年来,参与双十一的银行越来越多,因为每一次购物狂欢,都能给银行带来巨大的信贷资源,无论是消费分期还是信用卡透支,都是一个可以预见的信贷大蛋糕。当然,消费者也能从银行的双十一中,获得实实在在的优惠。

一位股份制银行人士分析,双十一正创造千亿元信贷消费需求,是有着实际需求的优质场景,对于等传统金融机构

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